A Black Friday, que acontece na última sexta-feira de novembro, tornou-se um marco no cenário de vendas no Brasil, especialmente no ambiente digital. A cada ano, essa data ganha força, com marcas apresentando ofertas competitivas e experiências de compra otimizadas para seus clientes. Neste artigo, exploraremos o panorama de vendas da Black, destacando os produtos mais procurados e vendidos em 2022 e discutindo as perspectivas para 2023.
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Um Cenário Único em 2022
O ano de 2022 trouxe um cenário único para a Black devido à estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo do Qatar, que ocorreu em 24 de novembro, na véspera da Black. Essa coincidência impactou o comportamento de compra, refletindo em uma queda nas vendas online em comparação ao ano anterior.
No entanto, um levantamento do Radar Simplex revelou os produtos mais procurados no dia da Black:
- Celulares: Sempre em alta demanda, os smartphones continuam atraindo os consumidores.
- Notebooks: Com a crescente necessidade de trabalho e estudo em casa, os notebooks também são destaque.
- Geladeiras: Eletrodomésticos, como geladeiras, são itens essenciais e frequentemente procurados.
Os Destaques do “Esquenta” Black Friday
Dados da plataforma Ebit Nielsen mostram que as promoções de “esquenta” Black Friday, promovidas pelos grandes varejistas, tiveram um impacto positivo nas vendas. As categorias que mais se destacaram nessa fase incluíram:
- Games: Um aumento notável de 47,9% nas vendas.
- Eletrônicos: Com um aumento de 42,5%, os produtos eletrônicos mantêm sua popularidade.
- Casa e Decoração: Essa categoria teve um aumento de 20,7% nas vendas, demonstrando o interesse dos consumidores em melhorar suas casas.
Faturamento do E-commerce na Black Friday de 2022
De acordo com a Gazeta do Povo, o faturamento do e-commerce nos produtos mais vendidos na Black Friday de 2022 atingiu 3,2 bilhões de reais. Isso representou uma redução de 25% em relação ao ano anterior, quando o faturamento foi de 4,3 bilhões de reais.
O ticket médio também caiu, passando de 652 reais para 589 reais, enquanto o número de pedidos diminuiu de 6,6 milhões para 5,4 milhões.
No entanto, alguns setores se destacaram nas vendas online durante a Black Friday de 2022, com produtos de diversas categorias, incluindo:
- Eletrodomésticos
- Eletrônicos
- Telefonia
- Moda e Acessórios
- Informática
Perspectivas para a Black Friday 2023
Em 2023, com o fim da pandemia e a retomada da economia, a expectativa é que a Black Friday cresça e bata novos recordes. A data continua sendo uma das mais esperadas pelos consumidores brasileiros, que aproveitam as ofertas para adquirir produtos desejados com descontos significativos.
Dados publicados na TradeMap revelam que a Black Friday de 2022 movimentou R$ 6,05 bilhões em vendas online, representando um crescimento de 3,5% em relação ao ano anterior.
As categorias mais desejadas pelos consumidores para a Black Friday 2023 incluem eletrônicos, telefonia, informática, moda e beleza.
Para atender às expectativas dos consumidores, os varejistas precisam oferecer ofertas atrativas, produtos de qualidade e um atendimento diferenciado em todos os canais, sejam eles físicos ou online.
A Black Friday continua a ser um evento crucial para o varejo brasileiro, e seu sucesso depende da capacidade de adaptação e planejamento em meio às mudanças no comportamento do consumidor.
Os E-commerces Mais Acessados na Black Friday 2022
Agora, vamos analisar o ranking dos e-commerces mais acessados no Brasil na Black Friday de 2022. Para isso, utilizamos o estudo realizado pela Gazeta do Povo, que considerou a exposição das marcas nas mídias digitais, levando em conta tanto a quantidade quanto a qualidade das menções.
Os e-commerces mais acessados no Brasil em 2023 foram:
- Lojas Americanas: Subindo da 15ª posição em 2021 para o topo do ranking em 2022, a Lojas Americanas recebeu o maior número de menções promotoras nas mídias digitais.
- Amazon: A gigante do e-commerce subiu do 11º lugar em 2021 para o segundo lugar em 2022, graças à variedade de produtos e ao serviço de entrega rápida.
- Mercado Livre: Mantendo a terceira posição, o Mercado Livre se destacou pela ampla rede de vendedores e pelo sistema de pagamento seguro.
- Submarino: Repetindo o desempenho do ano anterior, o Submarino atraiu a atenção com produtos exclusivos e um clube de vantagens.
- Magalu: O crescimento mais notável veio do Magalu, que pulou da 10ª posição em 2021 para a quinta posição em 2022, consolidando-se como uma das líderes do e-commerce nacional.
