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O Mercado Livre deu um passo significativo no cenário esportivo ao anunciar, nesta quarta-feira (31), um acordo financeiro com a concessionária Allegra Pacaembu. A concessão, responsável pelas obras de modernização do estádio, cedeu os direitos de naming rights à Mercado Livre, marcando uma parceria que transformará o local pelos próximos 30 anos. O valor expressivo do negócio ultrapassa a marca de R$ 1 bilhão.
A Estratégia por Trás do Mercado Livre Arena
Mais do que uma simples ativação de marketing, a decisão é considerada uma iniciativa estratégica para o grupo Mercado Livre. Fernando Yunes, vice-presidente sênior da empresa no Brasil, destacou o potencial dessa parceria em conectar a marca ao simbolismo do espaço urbano.
O Cronograma e os Desafios na Modernização
Quando as obras foram anunciadas em junho de 2021, a prefeitura estimava a conclusão para outubro de 2023. Em uma visita ao local no ano passado, Eduardo Barella, presidente da Allegra, assegurou que tudo seguia conforme o cronograma. A expectativa era que a final da Copa São Paulo de Futebol Júnior de 2023 ocorresse na nova arena reformada.
No entanto, em 16 de janeiro de 2024, a Federação Paulista de Futebol (FPF) comunicou a transferência da final para a Arena Neo Química, em Itaquera. Mesmo diante desse contratempo, a FPF assegurou que as obras estavam dentro dos prazos contratuais. Apesar do adiamento, a Allegra Pacaembu afirma que a conclusão das obras está prevista ainda para o ano de 2024.
Allegra Pacaembu e a Responsabilidade na Gestão
A concessionária Allegra Pacaembu, vencedora da licitação em janeiro de 2020, assumiu a gestão do Complexo Esportivo do Pacaembu por 35 anos. Em conformidade com o acordo, a empresa comprometeu-se a investir mais de R$ 500 milhões na restauração e modernização do bem público tombado, proporcionando à cidade um espaço completamente revitalizado.
A parceria entre Mercado Livre e Allegra Pacaembu não apenas redefine o cenário esportivo, mas também reflete a busca por sinergias estratégicas e investimentos substanciais no desenvolvimento urbano. O Mercado Livre Arena surge como um marco na interseção entre esporte, negócios e renovação urbana, prometendo um capítulo empolgante na história do Pacaembu.
