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Um estudo recente da consultoria Data 8 trouxe à tona uma descoberta significativa: a geração 50+ está desempenhando um papel fundamental na economia brasileira, movimentando uma média impressionante de R$ 2 bilhões anualmente. Além disso, essa faixa etária está se destacando na distribuição de riqueza, representando 17% dos 5% mais ricos do país, conforme dados da FGV.
O Poder de Consumo dos 50+: Categorias Mais Desejadas
De acordo com um levantamento do BCG, no cenário global, esse perfil de consumidor movimenta US$ 7 trilhões por ano. Entre as categorias mais desejadas pelos consumidores com mais de 50 anos, destacam-se:
– Automotivo e Viagens
– Investimentos e Aparência
– Mercado Online e Bebidas Alcoólicas
– Skin Care e Suplementos de Saúde
– Petiscos Saudáveis
Esses consumidores, com idades entre 50 e 70 anos, são responsáveis por 27% dos gastos nessas nove categorias, demonstrando um amplo alcance e diversidade de interesses.
Desafios Enfrentados e Falta de Assistência
Apesar do considerável poder econômico, uma pesquisa da FleishmanHillard revelou que 65% dos consumidores na faixa etária dos 50+ sentem que as marcas ainda não estão preparadas para atender às suas necessidades. Mais da metade (52%) enfrenta dificuldades para encontrar produtos que correspondam aos seus desejos específicos.
O Crescente Número de Consumidores 50+ LGBTQIAPN+
Em 2021, o Brasil contava com um número estimado de 3,1 milhões de idosos que se identificavam como LGBTQIAPN+. Nos EUA, esse dado era de 2,7 milhões, e espera-se que ultrapasse 5 milhões até 2060. Esse público, embora muitas vezes negligenciado, possui um poderoso impacto econômico.
Famílias LGBTQIAPN+ nos EUA realizam 10% mais viagens de compras em comparação com a média das famílias americanas. Além disso, gastam em média 7% mais em lojas de varejo. Os idosos LGBTQIAPN+ nos EUA têm duas vezes mais probabilidade de serem solteiros e morar sozinhos, e quatro vezes menos probabilidade de ter filhos, segundo a Sage USA.
Com o envelhecimento da população, é crucial que as marcas reconheçam e atendam às necessidades d
